巴西-中国企业家委员会（Conselho Empresarial Brasil-China）的一项研究表明，许多外国公司正在打着巴西产品的名号在中国电子商务市场中销售商品。中国电商市场年度交易额高达2.3万亿美元左右，对巴西的公司而言是个极具开发潜力的市场。
巴西《圣保罗州报》报道，巴西-中国企业家委员会于26日发布了一份名为《巴西公司在全球最大电子商务市场中的机遇与挑战》的报告。报告中提出，巴西的品牌没有针对提高在中国市场的知名度进行投资，而是以非常保守的方式探索中国的电子商务市场，多次错失了增加对华出口的机会。
外国公司在中国销售巴西“特产”
报告中称，线上交易约占中国零售交易额的25%。尽管中国市场广阔，但巴西品牌和产品在中国线上销售市场的影响力甚微。
这一报告由研究员和顾问、中国零售市场专家雷娜塔·蒂博（Renata Thiébaut）完成。报告对中国主要电子商务平台（互联网公司阿里巴巴旗下的淘宝、天猫和天猫国际）上使用“巴西”这一关键词的大约一万种产品进行了调研。
根据调查，这些产品每月销售量超过200万件，总销售额约相当于4370万雷亚尔。其中包括宝石、果仁、咖啡、木制品、鞋子和宠物食品等，甚至还有巴西龟等宠物。
然而，报告中指出，这些产品主要由其他国家的公司销售。其中，比利时的一家公司出售阿萨伊（açaí）粉，美国和中国的公司销售巴西松子，巴西咖啡豆则由中国品牌进口和销售。
雷娜塔表示，其他国家的公司通过销售含有巴西特产原料的产品，不仅获得了利润，而且在中国市场树立了品牌形象，得到了更高的知名度。
巴西产品出口中国亟待多元化
根据巴西经济部的数据显示，巴西对华出口从2001年的20亿美元增长到2021年的877亿美元，中国已成为巴西第一大贸易伙伴。然而，去年大部分出口额（697亿美元）仅集中在三种产品上：铁矿石（283亿美元）、大豆（272亿美元）和石油（142亿美元）。
因此，依托于电子商务将是增加巴西对华出口产品多样性的重要举措之一，也是向中国出售更多制造品的一种方式。
研究中还发现了巴西公司在中国电商市场最具潜力的三个领域：食品和饮料（尤其是代表健康生活方式的有机和植物性食品）、美容和时尚产品。根据研究，这些领域是很多公司在巴西市场中深耕的细分市场，因此，他们也可以利用自身的经验和竞争力在中国市场占据一席之地。
雷娜塔认为，中国的消费者，尤其是年轻一代对于非大众产品有很大需求，这对一些专营品牌和小众品牌来说是个好消息。现在的中国消费者更了解某些原料的功能和优点，尤其是在美容产品和保健品方面。
不过，研究人员也指出，在开拓中国市场之前，有必要了解中国线上销售平台的运作方式，制定销售策略，深入了解中国人的消费趋势。雷娜塔建议，巴西品牌进入中国市场的第一步是制定进入市场的战略，确定最佳的商业模式，比如在哪个平台销售产品、销售哪些产品等。
