巴西圣保罗州新闻协会记者YING WANG (associação paulista de imprensa)
导语：2024年5月10日，“第八届中国品牌管理科学大会暨企业品牌与经济人物推选活动”在云南昆明联邦四季酒店隆重召开，此次大会的主题是“引进来，走出去”。大会集聚政府代表、商协会会长、多国侨商侨领、企业家等逾500人，国内外220个商协会会长现场同聚，83个国家的华人华侨同步线上观看，合计逾300万人线上观看本次直播。
专访：
任景涛，中国品牌管理科学大会轮值主席、华商频道创办人，有着数十年媒体工作经历，先后在华商报、陕西电视台、中央电视台、世界财经报等担任记者、编辑、出品人。代表作品包括光明日报社出版《华为：伟大都是奋斗出来的》、《你就是品牌》、《阿里工作法》、《区块链：让数据产生价值》等多部畅销书。
中国品牌管理科学大会轮值主席任景涛在接受采访时深入探讨了品牌如何走向世界的议题。任景涛首先强调了品牌实力在国际化中的重要性。他认为，品牌是企业实力的直观展示，特别是在全球化的市场竞争中，拥有强大实力的品牌才能在国际舞台上脱颖而出。品牌实力涵盖了产品的质量、创新能力、市场运营能力以及消费者对品牌的认同感和忠诚度等多个维度。只有不断提升品牌实力，才能在国际市场上赢得消费者的信赖和认可。
任景涛提出了“引进来，走出去”的战略思路。他解释说，这一策略旨在推动中国企业和海外华商之间的交流合作，实现资源共享和互利共赢。通过这样的合作模式，中国产品可以借助海外华商的市场渠道和资源优势，更快地进入国际市场，提升品牌影响力。同时，中国企业也可以从海外华商那里学习到先进的品牌管理经验和市场运营技巧，进一步提升自身的品牌实力。
在谈到具体的实践路径时，任景涛指出，品牌国际化需要企业在战略规划、市场调研、品牌传播等多个方面下功夫。首先，企业需要有清晰的国际化战略和目标，明确自己在国际市场上的定位和发展方向。其次，进行深入的市场调研，了解目标市场的文化、消费习惯和需求特点，为品牌的定位和传播提供有针对性的指导。最后，通过多种渠道进行品牌传播和推广，提升品牌知名度和美誉度。
此外，任景涛还强调了跨文化沟通在品牌国际化过程中的重要性。他表示，由于不同国家和地区的文化背景和价值观存在差异，企业在国际化过程中需要注重跨文化沟通的策略和技巧。这包括了解并尊重目标市场的文化习俗和消费者心理，以及在品牌传播和推广过程中采用符合当地文化和市场需求的策略和手段。
在采访的最后，任景涛对中国品牌的国际化前景表示了乐观的态度。他认为，随着中国经济的持续发展和企业实力的不断提升，越来越多的中国品牌将走向世界舞台并取得成功。同时，他也呼吁更多的中国企业注重品牌建设和管理，不断提升品牌实力和国际竞争力，为实现品牌强国的梦想贡献力量。
任景涛通过本次采访为我们揭示了品牌走向世界的关键因素和策略路径。他的深刻洞见和宝贵经验对中国企业在国际化过程中的品牌建设和管理具有重要的指导意义。品牌是企业实力的展示，也是系统工程，中国品牌走出去，必须要有硬实力。引进来，走出去，就是要把海外的华商引到中国来，让中国的企业和他们进行交流合作，让我们中国产品走出去，走向全球，迎接新一轮中国企业出海的发展浪潮。
