巴中通讯社圣保罗讯 5月15日，海尔智家在巴西圣保罗举行“2026海尔巴西品牌暨新品上市发布会”，正式面向巴西市场发布多品类高端家电产品及智慧家庭解决方案。此次发布会标志着海尔智家进一步加快在巴西市场的本土化布局，也展现出中国品牌从产品出口向品牌出海、技术出海和生态出海升级的新趋势。
作为拉美地区最大经济体，巴西拥有庞大的消费人口和快速成长的中高端家电市场。近年来，随着当地消费者对高品质生活、节能环保和智能化体验需求不断提升，巴西正成为中国家电企业拓展拉美市场的重要战略支点。海尔智家此次集中发布冰箱、空调、洗衣机、热水器、厨电及小家电等产品，体现出其深耕巴西市场、服务本地消费者的长期战略。
发布会现场，巴西家电协会Eletros会长Jorge Nascimento、巴西暖通协会ABRAVA会长Leonardo Cozac分别向海尔巴西授牌，授权海尔巴西成为正式会员单位。此举不仅体现了巴西行业机构对海尔品牌实力和技术能力的认可，也意味着海尔正在进一步融入巴西本地产业生态，与当地行业组织、渠道体系和消费市场建立更紧密联系。
与传统家电出口模式不同，海尔智家在巴西市场采取“高端化+本土化”的发展路径。此次发布的多款新品围绕巴西用户生活习惯、气候特点和家庭消费场景进行定制化创新。例如，针对巴西家庭聚餐频繁、肉类和冷饮消费需求较高等特点，海尔推出大容量、双制冰系统的Horizon系列冰箱，以及集空气炸、烘烤、旋转烤等功能于一体的12L定制空气炸烤箱，为当地消费者提供更加便捷、健康和高品质的家庭生活体验。
在空调、洗衣机和热水器等产品方面，海尔也针对巴西高温、高湿、沿海盐雾以及电压波动等使用环境进行了技术优化。海尔ARTIS AIR空调搭载防电压波动、防雷击、防盐雾腐蚀等技术，可适应巴西复杂气候和用电环境；海尔X9洗衣机通过风巡航科技减少内筒潮湿发霉问题；热水器产品则结合巴西高进水温和太阳能联动使用场景，在节能效率和使用体验上进行升级。
值得关注的是，海尔智家此次在巴西发布的不仅是单一产品，而是围绕智慧厨房、智慧客厅、智慧浴室等家庭生活场景构建全场景智慧家庭解决方案。通过家电互联互通和智能化管理，海尔希望为巴西消费者提供更加系统化、场景化和个性化的智慧生活体验。这也反映出中国企业出海正逐渐从单纯制造能力输出，转向品牌价值、技术能力和生态体系的综合输出。
据了解，海尔智家正在持续完善其在巴西的本土制造和供应链体系。目前，海尔空调和电视已在巴西亚马孙州首府玛瑙斯实现本土化生产，未来还将逐步推动冰箱、洗衣机、厨电及小家电等产品在当地制造。通过加强本地生产与供应链建设，海尔不仅能够提升市场响应速度和服务能力，也将为巴西创造更多就业机会，推动当地产业链协同发展。
发布会期间，海尔集团高级副总裁、海尔智家董事长兼总裁李华刚接受巴中通讯社记者采访时表示，海尔在巴西的发展不是简单意义上的“走出去”，而是要真正融入当地市场，与当地团队和消费者共同成长。他指出，目前海尔巴西团队中本地员工占绝大多数，许多核心岗位也由巴西本地人才担任。“在海尔全球体系里，没有中国员工和外国员工之分，只有海尔人。”李华刚表示，海尔高度重视“人的本土化”，希望通过本地团队理解本地用户、服务本地市场，这是企业能够长期扎根海外的重要基础。
谈及中国企业全球化的发展变化，李华刚认为，过去中国企业出海更多是输出产品，而现在中国品牌更需要输出品牌价值、管理能力和生态体系。真正的全球化并不是简单复制中国经验，而是在尊重当地文化和市场规律的基础上，与当地团队共同创造新的发展模式。
业内人士认为，海尔智家在巴西的布局，是中国品牌全球化升级的一个重要缩影。从“中国制造”到“中国品牌”，从“产品出海”到“生态出海”，以海尔为代表的中国企业正在通过技术创新、高端品质和本土化运营，不断提升中国品牌在全球市场的影响力。随着中巴经贸合作不断深化，中国企业在巴西乃至拉美市场的发展空间也将进一步扩大，为两国在产业、科技、消费和就业等领域合作注入新的动力。
