中国知名快餐连锁品牌蜜雪冰城（Mixue Ice Cream & Tea）近日正式宣布，将在巴西市场投资32亿雷亚尔（约合6.3亿美元），以拓展其在拉美地区的业务版图。该计划预计到2030年将在巴西创造多达2.5万个直接和间接就业岗位。
蜜雪冰城成立于1997年，总部位于中国河南省郑州市。起初以售卖冰沙起家，经过多年扩张，目前在全球12个国家拥有超过4.5万家门店，成为全球门店数量最多的连锁饮品品牌之一。
此次进军巴西市场，是在巴西总统卢拉2025年5月对中国国事访问期间达成的一系列合作协议中的亮点之一。公司计划通过设立合资公司或引进本地加盟合作伙伴的方式，快速推进品牌在巴西的落地。
Mixue将根据巴西市场特点对产品和服务进行本地化调整，主打高性价比的冰淇淋、奶茶、果茶、咖啡等产品，以吸引年轻消费群体，延续其在亚洲市场的成功模式。
业内人士分析，蜜雪冰城的入驻不仅将为巴西餐饮市场注入新的活力，也有助于深化中巴两国在消费品和服务业领域的合作。该投资也被视为中国企业在拉美地区拓展影响力的重要一步。
蜜雪冰城方面表示，巴西项目是公司国际化战略的重要组成部分，未来不排除继续在南美其他国家开展业务。随着两国贸易关系的日益紧密，此次投资也反映了中巴双边经济合作的强劲势头。
