希音高管:半数以上巴西在售商品已实现本地化生产

中国零售企业希音(Shein)巴西区主管费利佩·费斯特勒(Felipe Feistler)近日表示,该公司在巴西市场销售的所有商品中,本地化生产的产品已占55%。

巴西网站“neofeed”3月20日报道,费斯特勒于近日在阿雷格里港(Porto Alegre)举行的2024年巴西南峰会(South Summit Brazil)上发表了以上言论。他指出,希音的目标是在未来两年内实现85%的本地化生产。“如今,我们已经在巴西拥有了1.5万个卖家和300家工厂。”

去年,希音与巴西北米纳斯纺织公司(Coteminas)达成了一项协议。该公司是圣保罗工业联合会(Fiesp)主席、企业家若书亚·戈麦斯·达·席尔瓦(Josué Gomes da Silva)的产业。根据协议,Coteminas将努力促使其2000家服装合作伙伴成为希音的供应商,以满足巴西和拉丁美洲市场的需求。

巴西独立投资银行“BTG Pactual”今年早些时候发布的一份报告称,2023年估计希音公司收入达到100亿雷亚尔,与上一年收入(70亿雷亚尔)相比增长了40%以上。借此,希音与巴西最大时装零售商Renner的差距缩小,后者2023年的收入为117亿雷亚尔。

费斯特勒在巴西南峰会上表示,希音一开始在巴西市场选择了跨境营销方式,但随后采取了一系列本地化措施。对希音来说,巴西是第一个接受本地化产品的市场,“我们最早从圣保罗市(São Paulo)布拉斯区(Brás,知名服装销售区)的产品开始”。

费斯特勒补充道,希音未来两年的目标之一是增加来自巴西其他地区的卖家数量。“我们希望让巴西所有地区的卖家都进入希音的市场。”

在全球范围内,希音公司预计将于2024年在美国上市,市场估值或超过900亿美元。

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