在中国新一轮咖啡消费热潮中，来自巴西的咖啡豆正以一种格外“可爱”的方式走进年轻人的日常生活。12月起，瑞幸咖啡在全国约3万家门店同步上线“巴西季”（Brazil Season），主打以巴西阿拉比卡咖啡豆为基底的多款饮品，并在杯身统一印上“Café do Brasil（巴西咖啡）”标识。按照企业预估，本轮活动期间将售出约4亿杯相关饮品，在品牌曝光和产品渗透层面都被视为一次前所未有的“巴西咖啡大秀场”。
这场营销的“流量担当”，是一只名为“卡皮巴拉·阿拉比卡”的虚拟吉祥物。瑞幸将代表高品质咖啡豆的“阿拉比卡”与近年在中国社交媒体上爆红的动物——水豚形象结合，打造出一只表情松弛、气质治愈的巴西“咖啡水豚”。来自巴西贸易投资促进局亚太代表处的负责人指出，这一形象既承载了巴西的自然与多元文化，也强化了中国消费者对“巴西出品”的直观记忆，有望成为连接中国年轻人、巴西咖啡与巴西国家形象的新符号。
对瑞幸而言，“巴西季”不仅是一次主题活动，更是其“产地故事”战略的重要一环——通过突出原产地，强化供应链话语权与产品差异化。对巴西方面来说，这则是国家品牌与农产品品牌联动“出海”的典型场景。通过线下门店、联名周边和社交媒体话题发酵，“每天喝一杯带有巴西标识的咖啡”，正在成为不少中国都市青年的日常图景，中巴之间的经贸合作也因此被具象化为一杯手中的现磨咖啡。
这种情感和文化层面的靠近，有坚实的货物流和资金流作为支撑。2024年6月，巴西方面与瑞幸达成协议，计划在当年内供应最高12万吨巴西咖啡豆，总金额约5亿美元，协议同时附带在华推广巴西咖啡的承诺。更早在2023年底，瑞幸团队曾赴巴西朗多尼亚州卡科阿尔考察亚马孙地区咖啡生产，并通过“更多出口巴西”项目采购了约4000袋咖啡豆。最新签署的谅解备忘录则进一步将合作延长至2025—2029年，预计五年间采购巴西咖啡豆总量可达24万吨，交易额约25亿美元。
贸易数据印证了这种升温趋势。仅在今年1月至10月，中国自巴西进口的未烘焙咖啡金额就达到3.351亿美元，已超过2024年全年的2.136亿美元总额逾五成。在业内人士看来，长期大宗采购合约叠加全国性、面向年轻群体的大型营销活动，正在推动中巴咖啡合作从传统的大宗农产品贸易，升级为兼具供应链黏性与消费端影响力的“全链路伙伴关系”。对中国年轻消费者而言，巴西咖啡不再只是配方表上的一个原料名称，而正逐渐成为日常生活方式与国际文化想象的一部分。
