2026年1月28日，以“中国文化与创新：从春节出发的创意对话”为主题的文化交流活动在巴西圣保罗举行。活动由拉美领先的国际传播集团 IPG Health Brasil 主办，在其位于圣保罗的总部举办，吸引了约80位来自传播、市场营销与品牌建设领域的专业人士参与。活动由 Agência Brasil China 赞助，本场通过主题演讲、文化展示与茶饮品鉴等形式，探讨中华传统文化在当代品牌塑造中的现实价值。
IPG 总裁João Consorte到场交流。他表示，作为拉美最大健康营销公司的首席执行官之一，他与现场嘉宾共同讨论了中国文化如何为品牌提供更具深度与情感连接的叙事资源。他指出，随着中国企业持续进入巴西市场，单纯的语言翻译已难以满足本地化传播需求，品牌建设亟需建立在对中华文化精神内核与社会习俗的理解之上。
在主题发言中，华夏文化传媒总裁魏博（Bob Wei）表示，文化是品牌实现差异化竞争的重要战略资源。他指出，西方社会对中国的认知不应仅停留在效率、速度与技术层面，中国同样拥有丰富的花卉意象、艺术传统与深厚的象征体系，这些因素持续影响着消费行为与市场逻辑。
围绕这一主题，具有高度象征意义的牡丹成为活动的核心文化符号。牡丹在中国被誉为“花中之王”，象征富贵、繁荣与美好生活，同时也是重要的经济资源。魏博在介绍中提到，山东省菏泽是中国牡丹产业的核心区域，当地以牡丹为基础，发展出涵盖牡丹油、洗护用品、茶饮、健康产品等在内的完整产业链，形成了以传统文化为基础的现代特色经济。
活动期间，巴中通讯社执行主任 Thayna 也在现场对即将举行的第四届菏泽牡丹国际传播论坛作了重点介绍。她表示，该论坛将于2026年4月9日在中国菏泽举办，届时将汇聚来自不同国家的品牌代表、非遗工艺传承人、文化传播者及学者，系统呈现牡丹所承载的文化价值与产业规模。她特别向在场嘉宾发出邀请，欢迎大家前往菏泽实地参访，近距离感受牡丹文化与中国城市发展的深度融合。
活动上，现场还展出了来自菏泽的多件传统工艺作品，包括瓷器、国画与雕塑，集中呈现中华艺术的审美体系。嘉宾们品尝了牡丹花茶及中式茶点，在沉浸式体验中感受中国文化的细腻与层次。主办方还为到场嘉宾准备了小礼品，成为现场嘉宾珍藏的文化纪念。
主办方表示，本次活动再次印证，在全球化传播语境下，真正具有生命力的品牌，往往源自对文化符号与情感认同的深度挖掘。对中国而言，这种认同植根于花卉意象、传统节日以及绵延不断的文明记忆，也正在成为连接中国与世界的重要文化纽带。
