日前,来自中国的时尚类跨境电商希音(Shein)宣布,公司计划于2023年在巴西的5个城市开设5家“快闪店”。其中,第一家将于年初登陆贝洛奥里藏特市(Belo Horizonte),而其余4家门店所在的城市和开店的具体日期尚未确定。
巴西《圣保罗页报》12月25日报道,希音公司于2008年在中国成立,最初是一家销售婚纱的网站,在新冠疫情期间,由于销售低价质优的服装而人气飙升。如今,希音已成为巴西访问量最大的服装类电商网站之一。
今年11月,希音就曾在圣保罗市(São Paulo)的维拉奥林匹亚购物中心(Vila Olímpia)短暂开设一家门店。门店开业的第一天就异常火爆,店外排起了约7000人的长队。希音巴西总经理费利佩·费斯特勒(Felipe Feistler)曾在采访中提到,有顾客在凌晨3时就到达门店外,还有人甚至带着帐篷扎营排队。这家“快闪店”仅在圣保罗“闪现”了5天,而此次计划中的新“快闪店”还未公布营业天数。
圣保罗的“快闪店”是希音第一次尝试在巴西进行线下销售。早在今年3月,该公司还曾在里约热内卢市(Rio de Janeiro)开设一家“快闪”展示店。店内虽然不销售任何产品,却也在10天内接待了近5000名访客。
据悉,希音公司在大约150个国家和地区开展业务,拥有上万名员工。费斯特勒表示,希音最大的特色在于“按需生产的技术”。他指出,一开始,网站上的每款衣服只会上架100至200套,一旦确认客户对某款服装的大批量需求,公司就会扩大生产规模,整个过程会非常迅速且及时。据希音估计,这种商业模式减少了20%的生产链损失,因此,希音可以提供比市场均价更实惠的价格。